Artigos & notas.
Textos sobre os temas do trabalho de ebuz.
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O relógio do Rolls-Royce: por que um fato checável pesa mais que um adjetivo
A frase do relógio elétrico é citada como gênio de Ogilvy. O corpo do anúncio mostra o ponto de verdade: fatos que o leitor confere. A origem da frase é contestada e o artigo separa o confirmado do contado.
Jonathan
Gaste tudo agora: o que Annie Dillard mandou fazer com a melhor ideia, e o que isso não prova
Annie Dillard aconselha gastar tudo de uma vez a cada texto. É uma regra de ofício, com origem que ela mesma contou em entrevista, e não um estudo. O que as fontes confirmam e como transformar em teste.
Jonathan
Cópia com dono: o que Dunkirk, o canário e o rastreio sustentam sobre link individual
A marca com o nome do destinatário não impede a foto da página. Ela muda o que acontece antes e depois do vazamento. O que as fontes sustentam sobre Dunkirk, o canário e o rastreio, e como testar link individual.
Jonathan
1,9 em 1927, 0,88 na réplica de van Bergen: o que sobrou do efeito Zeigarnik
O efeito Zeigarnik virou receita de final aberto. O artigo de 1927 mostra razão de 1,9 e também as condições em que ela cai a 0,6. Réplicas e uma meta-análise de 2025 não confirmaram a vantagem de memória. O que o estudo sustenta e o que não.
Jonathan
Nolan vendeu ingresso um ano antes: o que o caso prova e o que não prova
A venda de ingressos de The Odyssey abriu um ano antes da estreia e a maior parte esgotou. O que está confirmado, o que ninguém provou e quatro testes para o seu lançamento.
Jonathan
Patagonia pediu que ninguém comprasse a jaqueta: o que o anúncio provou e o que a lenda inventou
O anúncio de página inteira da Patagonia pedia para comprar menos e trazia 135 litros de água e quase 20 libras de CO2. O que o PDF original diz, o que a história popular erra e como usar a lição sem copiar o gesto.
Jonathan
Efeito IKEA: quem montou deu lance 63% maior, mas só quando terminou
O Efeito IKEA aumentou o lance por uma caixa montada, mas só quando a pessoa terminou. Os quatro experimentos de 2012, os materiais reais, o que a história costuma errar e o que testar no seu negócio.
Jonathan
A analogia certa na mão e quase ninguém viu: o estudo do general e do tumor
O estudo do general e do tumor é citado como prova de que analogia explica. Os dados de 1980 dizem outra coisa: a analogia só funciona se alguém apontar a ponte, e o aviso também leva à ponte errada.
Jonathan
Martin Short disse que 98% é fracasso. O que a pesquisa de Simonton diz sobre isso
Short disse a Mulaney que 98% do ofício é fracasso, e outra resenha o cita falando em 80%. O que Simonton, Sinatra e Liu mostram sobre taxa de acerto, volume e os limites da regra das chances iguais.
Jonathan
Federer disse que perdeu no primeiro ponto: o que ele viu do outro lado da rede
Federer contou que a final de Wimbledon de 2008 começou a ser perdida no olhar para Nadal. O artigo confere a fala, mostra o estudo das medalhas de prata e bronze e separa o que é evidência do que é relato.
Jonathan
Cliente antigo custa menos e paga mais? O número de Reichheld e o teste que veio depois
O artigo Zero Defections (1990) virou dogma da retenção, com um número que muda conforme quem cita. Um teste de 2002 em quatro empresas achou pouca evidência de que o cliente antigo custe menos, pague mais ou indique mais. O que isso muda para a sua lista.
Jonathan
Zappos e o frete de volta: o "vou pensar" que a empresa decidiu carregar
A Zappos transferiu o risco da compra para a empresa com frete nos dois sentidos e devolução longa. O artigo reconstrói o caso em fontes lidas, mostra o custo real da garantia e separa fato de hipótese.
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