Jonathan MachadoNa Agora, nenhuma copy vai pro ar sem passar por um filtro de 3 letras: CUB. É simples, brutal e salva conversão. O acrônimo: C de Confuso, U de Inacreditável (do inglês Unbelievable) e B de Chato (Boring).
Como funciona
Os revisores marcam todo trecho que seja confuso, inacreditável ou chato. Depois você conserta cada marca:
- Confuso: reescreva pra ficar claro. Se o leitor precisa reler, você perdeu.
- Inacreditável: sustente com prova, ou suavize a alegação. Promessa sem lastro derruba a confiança.
- Chato: corte ou injete tensão, exemplo, história. Tédio faz o leitor abandonar.
Por que isso importa pra você (inclusive no blog)
O CUB não serve só pra carta de vendas. Vale pra qualquer texto que precisa ser lido até o fim, inclusive artigo de blog. Trecho confuso, inacreditável ou chato é exatamente o que dispara a rejeição, e num site isso afeta o ranqueamento.
Rode o CUB depois de escrever, com olhos frios. É o último filtro antes de publicar, e combina com as 5 regras básicas e o banquinho de 4 pernas.