Jonathan Machado
Pesquisa de mercado costuma ser cara, lenta e contaminada. Você pergunta às pessoas o que elas querem, elas respondem o que acham que soa bem, e você toma decisão em cima de uma resposta educada.
Enquanto isso, existe um relatório gratuito que registra o que essas mesmas pessoas digitaram no Google quando ninguém estava olhando, com o número exato de vezes, e quantas delas clicaram no seu site. Sem viés, sem entrevista, sem amostra. É o Google Search Console, e a maioria dos negócios que o instala nunca abre depois da verificação.
O que ele mostra que nenhuma outra ferramenta mostra
O Analytics conta o que aconteceu depois que a pessoa chegou. O Search Console conta o que aconteceu antes: as buscas que exibiram o seu site, a posição média em cada uma, quantas vezes você apareceu e quantas vezes clicaram.
Essa distinção é o motivo de as duas ferramentas serem complementares e não substitutas, como detalhado no artigo sobre o que o Analytics mede e o que ele não mede.
Ele também mostra a saúde técnica: quais páginas o Google conseguiu indexar, quais recusou e por qual motivo, se o sitemap foi lido, se há erro de dados estruturados, se o site funciona bem no celular. É a única fonte oficial sobre como o buscador enxerga o seu site, e ela contradiz palpite com frequência.
Os três usos que rendem mais
1. As buscas com muita impressão e pouco clique. Você aparece, a pessoa lê o título e não clica. Isso quase nunca é problema de conteúdo, é problema de título e descrição. Reescrever o título de uma página que já ranqueia costuma render mais tráfego, mais rápido, do que publicar três artigos novos.
2. As páginas na segunda página de resultados. Conteúdo em posição onze a vinte já provou relevância e está a poucos ajustes de aparecer. Melhorar o que quase chegou é sempre mais barato do que começar do zero.
3. O vocabulário real do mercado. A lista de buscas é o dicionário do seu cliente, escrito por ele. Se as pessoas procuram por um termo que você não usa em lugar nenhum do seu site, você está falando uma língua e o mercado está falando outra. Isso vale para a sua copy inteira, não só para SEO, e conecta direto com os cinco níveis de consciência do mercado: o jeito como a pessoa pesquisa entrega o nível de consciência dela.
A rotina mínima que mantém tudo em pé
Verifique a propriedade preferencialmente por domínio, que cobre todas as variações de endereço de uma vez (com e sem www, com e sem https). Submeta o sitemap. Depois disso, uma visita mensal resolve: conferir se surgiu erro de indexação, olhar as buscas com impressão crescente (que indicam assunto ganhando tração) e escolher duas páginas para melhorar título.
Use também a inspeção de URL sempre que publicar algo importante. Ela mostra se aquela página específica está indexada, quando foi rastreada e se há bloqueio.
O erro que trava o crescimento
Bloquear sem saber. Regras mal escritas no arquivo de robôs, páginas marcadas para não indexar por engano em uma migração, ou uma configuração de segurança que barra o rastreador. O site fica no ar, funciona no navegador, e não existe para o buscador.
Esse erro é invisível sem o Search Console, e é por isso que ele deve ser a primeira ferramenta ligada em qualquer site novo, antes de qualquer investimento em conteúdo. Publicar cinquenta artigos em um site que o Google não consegue ler é o desperdício mais completo que existe.
Quando ele não resolve
Ele mostra o que já aconteceu com o seu site. Não faz pesquisa de palavra-chave para assunto que você ainda não publicou, e não estima volume de busca de terceiros. Para explorar território novo, você precisa de outra fonte ou de publicar e medir.
E ele não conserta conteúdo ruim. Se a página não responde a intenção da busca melhor do que as outras, nenhum ajuste de título sustenta a posição.
Onde ele entra no stack da eBuz
O Search Console é a primeira camada ligada em qualquer site novo, junto com a liberação dos rastreadores. Ele valida indexação, alimenta a pauta de conteúdo com o vocabulário real e mostra onde o esforço rende mais.
Para completar a base técnica, veja o que a camada de DNS pode estar bloqueando sem você saber. Para transformar o vocabulário descoberto em conteúdo que vende, veja como construir a Grande Ideia de uma mensagem e o resto do acervo do blog da eBuz.
Esta ferramenta faz parte do stack completo da eBuz: as 31 peças agrupadas por função, com a ordem certa de ligar cada uma.
